ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）开发故事

 

1. 开发背景

正如食材领域里所说的【有机农业】【有机栽培】，很久之前就开始对有机有一定的认知。只不过，【有机】流派的化妆品在进入21世纪以后才被世界所认可。直击中心的是，在那之前所无法满足于以石油为原料的化学化妆品、被肌肤问题所困扰的众多女性。以这些用户为核心，有机化妆品的流派在成长趋缓的化妆品市场也稳步扩大，每年都在显示着高增长率。
就比如，如果说从口中进入的食物追求有机的话，那么从皮肤吸收摄入到体内的化妆品也同样追求有机，那是再正常不过的事。在ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）诞生的背景里，迅速蔓延着每个女性真正的期待和强力的要求。

2. 所追求的【有机化妆品】是

有机化妆品流派是由欧美市场引入的。日本用户很多也是一开始从欧美买取有机品牌开始的。实际上，以前几乎可以说是完全没有日本制的有机化妆品。也感到一些对海外品牌的疑问和不安。
其中之一的是使用感。以洗发水为例子， 那时候的有机的产品通常【很难起泡】【容易使头发毛躁打结】。为了重视有机原料使用的特征，从而大大的减弱使用感的话，恐怕是无法满足日本人用户。
还有一个是价格。与大量生产的化工化妆品有所不同的是，有机化妆品是在满足基准的前提下采购天然原料、有生产规模限制等方面，在构造上贩卖价格有普遍贵的常识。【自然派】【植物系】等，相比较下平价的各种化妆品虽然也层出不穷，但成分配合及实际的使用感也终究无法满足用户需求。更广泛的、让更多的人可以‘日常使用’到真正的有机化妆品。尽量在维持质量的同时，是否能够实现市场所追求的尽量实惠的价格呢?

3. 决定品牌名和开发基准

敲定了理想和开发产品的模拟像后，才开始考虑给这个有机化妆品品牌起个什么样的名字。的结合组成的新品牌名决定为[ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）]。运用Organic的英语首字母[OR]和在欧洲具有亲切感的女性名字[MONICA]
日本现在，在化妆品领域实际上没有明确规定有机的基准。所以我社，首先从独自策定ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）的[开发基准]开始。以欧洲为参考对象制定严格的开发基准，融合有机先进国的传统栽培和日本的先进的技术从而提高产品制作的可能性。
ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）的【开发基准】，公开在官方主页的宣传册处。

4. 重复测试操作出的结果

ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）的第一号产品决定为洗发水和护发素。以它们为第一号产品是因为考虑到它们是多数人几乎每天都要使用的生活必需品，并且以它们为最优先生产的项目可以弥补已进入市场的那些有机产品的不足点。在这个时候定位了洗发水和护发素（制品名:头发护理液）为ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）的旗舰项目的位置。
超越商业化的优点，首先是洗发水，配合丰富的有机营养成分的同时，还具有【易起泡沫】【不使头发毛躁打结】的特点。当然也保证洗发水原本的清洗机能。另一方面护发素，【无硅树脂】处方实现了弹性、光泽、顺滑的使用感。市场上的商品里，大多数无硅树脂洗发水，配套的护发素等多少都添加硅树脂的也很普遍的。在追求无硅树脂的前提下满足使用感是一个很大的命题。而且，在香味以及容器的设计等方面也没有一丝放松，严格深究于最理想的制品制造。
实际的产品开发大大超越了所预计的时间（天）和反复的尝试。ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）使用天然原料的种类比例高，利用那些原料的微妙调配在使用感等方面产生变化。制造的过程中，紧密的会议一次次的重叠、商品小样的制作各种错误的尝试层出不穷。最难的是历经千辛万苦制作出来的商品小样并不是都会有超越过去的好成绩、还有可能面临改变处方所带来的评价跌落的风险，为此所重复尝试的不是一次两次可以计算的。
重复累计着各种各样的一喜一忧，加强了新价值（产品）生产作业并非只是制造技术上的加法算数，是开发人员的建议和经验、以及配合执念和想法而达成的印象。
如此完成的洗发水，有机却易起泡沫、不使头发毛躁打结，专业护理头发头皮的【有机头皮护理洗发水】，配合洗发水达到极致使用感的护发素，因为完成度高而被命名为【有机头发护理液】。加上各种各样意见筛选出来的【香味】，最终采纳了治愈心灵的‘绿色草本’，容器的设计也简洁而不失品质，无限欣慰的是上架后得到许多顾客的肯定与好评。

5. 30个月，实际满3年整

ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）的最初试品完成日期是2012年12月。最终正式面向市场贩卖是2014年7月，实际上用了20个月。但是，考虑到从初期的概念工作到基础处方的设计期间，从这个项目的入手开始到正式面世为止需要30个月多。
与那些市场上上架商品的开发比较，很显然投入了更多的时间和精力。针对现在主流的化工化妆品所存在的疑问，而推出这款能够很好做出解答的产品，期望它能被清楚的了解、被安心的使用、直至被欣喜的肯定。
并且，对于商品的陈列和购入的光景，最早考虑到的是药店卖场。贩卖价格颠覆市场上其他有机品牌的价高印象，让人人都可以随意入手。当然价格平民，也丝毫不怠慢产品质量方面。从国内生产制作出与高评价的海外品牌同等以上好产品的讲究，一直支撑着这个品牌的诞生。
在这些想法的一个个基础上，配合素材的[材料]和制造加工的[技术]时，就是这个项目跨出一大步的时候。

有机化妆品品牌[ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）]就是正式面世了。在那之后，系列产品也在稳定增加。当然，这绝不是产品制造的终点。如何让生产出来的产品一步步成长、如何让更多的人去肯定它才是这个品牌的真正的价值和存在的意义。
我们将整装站在起跑线上，持续引导ORMONICA（沃蔓里；沃蔓裡）不局限于性别和年代，直至成为家庭使用、个人使用的值得信任的合作伙伴。

ABS ECO Division
株式会社エイビイエス
董事　簾野　三郎

 

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